quarta-feira, 14 de maio de 2008

Carta aberta enviada aos conselheiros da Petrobrás.

O texto "Movimento nossa São Paulo alerta conselheiros da Petrobrás para os efeitos do enxofre no diesel" foi publicado em seis de maio de 2008 no site "motonline – informação sem impressão" , no endereço http://www.motonline.com.br/default.asp?cod=10162&categoria=6.

Resumo
O movimento Nossa São Paulo, que reúne mais de 470 organizações, conseguiu junto ao Conar suspender a veiculação de dois anúncios publicitários da Petrobrás, por divulgarem a idéia falsa de que a estatal tem contribuído para a qualidade ambiental e o desenvolvimento sustentável do país.
O óleo diesel produzido pela estatal é um dos piores do mundo, diminuindo a qualidade de vida dos brasileiros. A proporção de enxofre é de 500 ppm/S e recomenda-se 50 ppm/S.
Responsabilidade social empresarial não é somente promover ações sociais, é necessário que se avalie os impactos que seus produtos irão produzir na vida da população, bem como no meio ambiente.
Por isso, as entidades que escreveram e assinaram esta carta, dirigiram-se às autoridades administrativas da Petrobrás a fim de que esta tome as providências necessárias, uma vez que está em jogo sua reputação e credibilidade mundial.

Análise Críica
A carta faz um apelo aos diretores da Petrobrás para que esta tome consciência do mal que têm feito à população quanto a presença de enxofre no óleo diesel. Comunica também a suspensão de dois anúncios publicitários por determinação do Conar, que entendeu como falsas as declarações existentes nos comerciais.
Esta matéria denuncia o uso da propaganda sobre responsabilidade social como forma de marketing, em detrimento de seu aspecto comprometido com a ética, sendo por isso, proibida sua veinculação.
Uma empresa com o porte da Petrobrás, além de promover projetos sociais, deve zelar pela saúde da população. Independentemente da lei, precisa assumir uma postura responsável frente à sociedade, e corrigir quaisquer danos que venham a atingir a saúde pública e o meio ambiente. Isto é necessário caso ela queira manter sua reputação e credibilidade como empresa socialmente responsável.

quarta-feira, 7 de maio de 2008

Balanço social

Composta de duas matérias, sendo a 1ª o relatório dos assuntos econômicos da Comissões do senado, publicado em 25/04/08, no endereço http://www.senado.gov.br/agencia/verNoticia=74245&codAplicativo=2, por José Paulo Tupynambá, da Agência do Senado, e a segunda é a divulgação do balanço social da Gol 2007, no dia 27de abril de 2008, por Adriana Bueno nos sites: http://br.noticias.yahoo.com/s/080426/24/gjmut2.html e http://www.prnewswire.com.br/news/080400000175.htm

Resumo
A senadora Lucia Vânia pôs em pauta o projeto PLS224/07, que propõe: a instituição do Balanço Social Empresarial, a ser publicado anualmente, demonstrando as informações econômico-sociais, quantitativas e qualitativas, da empresa; retratando os reflexos na sociedade da relação organizacioanal; assim como, a criação do Selo Empresa Responsável a ser concedida às empresas que pubicarem os citados balanços, sendo vedada a concessão àquelas que comprovadamente cometerem crimes ambientais, trabalho infantil, trabalho forçado, ou qualquer outra prática condenatória.
A GOL Linhas Aéreas Inteligentes S.A. publicou seu Balanço social de 2007, reunindo suas ações e projetos sociais realizados pela companhia, que não só doou bilhetes aéreos para organizações da sociedades civil carentes de recursos, como também reprova e rejeita produtos de empresas que não preservam o ambiente, promovem o exercício da responsabilidade social com realização de atividades nas áreas social, cultural, esportiva e ambiental, querendo demonstrar que nasceu já com o compromisso de participar da construção de uma sociedade mais responsável.

Análise
Os autores são ousados em buscar destaque para si e sua empresa , ao tratarem de matéria de ponta, são convergentes ao tema. Administrativamente esta foi o máximo, pois antes mesmo da imposição legal, empresas não só têm praticado responsabilidade social, bem como divulgado em demonstrativo contábil legal.
Balanço social, contabilmente é uma demonstração de carater econômico a fim de informar o aumento de riqueza proporcionado ao país resultante da operacionalização da empresa, sendo uma oportunidade de divulgação dos benefícios (como as formas de mais valia aos empregados, como planos de saúde, previdência complementar, maior qualidade na alimentação; ao ambiente; aos diferentes grupos da sociedade). Mas também é uma ferramenta de marketing, que aliada ao moderno conceito de responsabilidade social, comunica a toda comunidade suas ações, a fim de fortalecer a empresa, aumentando sua credibilidade, trazendo aumento de resultado. A GOL Linhas Aéreas Inteligentes S.A., antevendo a uma imposição legal, já apresenta o referido demonstrativo com suas "ações sociais".